När jag blickar ut över det svenska medielandskapet i början av 2026, är det med en känsla av att vi äntligen har nått en mognad som få trodde var möjlig för bara några år sedan. Som representant för spelindustrin har jag varit med om de stormiga åren då casinoreklam var en ständig källa till irritation och debatt i det offentliga rummet. Men idag, i detta nya decennium, har paradigmet skiftat fundamentalt. Vi har gått från en era av aggressiv volym till en era av strategisk måttfullhet. Marknadsföring av spel i Sverige handlar inte längre om att skrika högst eller locka med de mest glittriga bonusarna; det handlar om att bygga ett långsiktigt förtroende genom transparens och etisk fingertoppskänsla. I den här artikeln vill jag ta med dig bakom kulisserna och förklara hur vi som operatörer navigerar de extremt strikta regleringarna år 2026, och varför ansvarsfull marknadsföring har blivit vår viktigaste konkurrensfördel. Det är en balansgång på slak lina där varje budskap vägs på guldvåg för att säkerställa att vi inte bara följer lagens bokstav, utan även dess ande.

Måttfullhetsbegreppet: Från juridisk term till operativ verklighet

Det som tidigare var en diffus paragraf i spellagen har år 2026 blivit ryggraden i all vår kommunikation. ”Särskild måttfullhet” är inte längre något vi tolkar fritt; det är en exakt vetenskap. För oss innebär det att vi helt har rensat bort allt som kan uppfattas som påträngande eller osunt. Vi ser inte längre massiva reklamavbrott under sportsändningar som domineras av spelbolag, och tack och lov för det.